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川上徹也の「買いたい」のヒミツ vol.6 (最終回)「こだわりバカ」になるな ある菓子屋で、昔ながらの「あんドーナツ」にPOPをつけて売ることになりました。おいしいけれど素朴な味。「懐かしい味のあんドーナツ」「40年変わらぬこだわりの製法」などという凡庸な言葉
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川上徹也の「買いたい」のヒミツ vol.4 3本の矢を確立する この“小さな企業”はどこ? 答えは後半で 京都に従業員10人程度の小さな会社があります。売っているものは、オフィス用品。自社製品ではないので、商品はどこでも買
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川上徹也の「買いたい」のヒミツ vol.3 「志」を売る むかしむかし中世ヨーロッパでのこと。旅人がある町を訪れました。そこにはレンガを積んで壁をつくっている職人が3人いました。旅人は3人それぞれに「どんな仕事をしているのですか?」と質問し
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川上徹也の「買いたい」のヒミツ vol.2 「物語」の発見法 写真提供:近畿大学ちょっと想像してみてください。あなたは、魚がおいしい居酒屋に行って刺身を注文します。「天然」と「養殖」、どちらの魚のほうに価値を感じますか?多くの人は「天然」のほうだと思
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川上徹也の「買いたい」のヒミツ vol.1 「物語」で売ろう! なぜか応援したくなる地方アイドル Negicco 2ndフルアルバム『Rice&Snow』ジャケット 皆さんこんにちは。コピーライターの川上徹也です。 今日か
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BRT47 vol.5 B級グルメは救世主になれるか? こんにちは、安田です。地方の食文化を語るうえで、最近見逃せないのがB級グルメ。全国で大規模なコンテストが行われるほどの盛況ぶりで、他県に負けじとばかりに次から次へと新しいご当地グルメが